Waarom we merchandise kopen bij een concert van onze favoriete artiest

Het concert is afgelopen, je hebt een leuke avond gehad. Toch loop je niet direct naar de auto of de trein. Eerst nog even langs de merchandise kraam. Een T-shirt, pet of hoodie van je favoriete artiest ligt voor je. Waarschijnlijk heb je thuis al genoeg kleding, maar toch voelt dit shirt anders. Je koopt namelijk niet alleen een kledingstuk. Je neemt ook een herinnering aan de avond mee naar huis.

Niet zomaar een t-shirt

Merchandise hoort inmiddels bij de concertbeleving. Artiesten gebruiken kleding en andere producten om hun muziek ook buiten het podium zichtbaar te maken. Fans kopen deze spullen omdat ze iets hebben met de artiest, de muziek of omdat ze de tour hebben bezocht. 

Dat maakt merchandise anders dan een gewoon kledingstuk uit bijvoorbeeld de Zara. Je koopt iets met een verhaal er achter. Misschien stond je tijdens het concert helemaal vooraan, ging je samen met vrienden of zag je de artiest voor het eerst live. Zodra je later dat shirt uit de kast haalt, komt een deel van die ervaring weer terug.

Van tourshirt tot hoodie

De collectie bij een concert is vaak uitgebreider dan alleen een T-shirt. Artiesten laten bijvoorbeeld heren hoodies bedrukken, maar ook uniseks kleding zit vaak in de collectie. Bij vrouwelijke artiesten zie je daarnaast regelmatig meer artikelen die speciaal op vrouwelijke fans zijn gericht. Denk aan verschillende modellen shirts, sweaters, tops en accessoires.

Ook het ontwerp maakt een verschil. Een tourdatum, albumtitel, songtekst of afbeelding van de artiest kan een kledingstuk herkenbaar maken. Sommige ontwerpen zijn opvallend, terwijl andere juist subtiel zijn. Daardoor kunnen fans kiezen voor iets dat goed bij hun eigen stijl past.

Een herinnering die je kunt dragen

Een concert duurt vaak maar een paar uur. De kleding die je daar koopt, kan jaren meegaan. Dat is misschien wel de grootste aantrekkingskracht van merchandise.

Daardoor wordt merchandise een soort souvenir. Niet iedereen koopt iets omdat het kledingstuk perfect bij zijn garderobe past. Soms gaat het vooral om het gevoel dat eraan verbonden is. Het product krijgt waarde door de herinnering die eraan vastzit.

Waarom fans graag iets van hun favoriete artiest dragen

Er zit ook een stukje identiteit in. Door merchandise te dragen, laat iemand zien welke artiest of muziek bij hem of haar past. Fans herkennen elkaar daardoor ook makkelijker. Tijdens een concert kan een shirt van een bepaalde tour al snel zorgen voor een gesprek tussen twee mensen die elkaar niet kennen.

Voor artiesten is dat interessant. Een fan die een hoodie draagt, laat het merk van de artiest ook buiten de concertzaal zien. Op straat, in de trein of op sociale media kan iemand het kledingstuk tegenkomen. Merchandise is daardoor niet alleen een product voor fans, maar ook een manier om een community zichtbaar te maken.

Van fan naar herinnering

Misschien verklaart dat waarom mensen bereid zijn om tijdens een concert meer te betalen voor een kledingstuk dan ze normaal zouden doen. De prijs gaat niet alleen over het materiaal en de productie. Het gaat ook over de ervaring die eraan verbonden is.

Vaak heeft merchandise een groter prijskaartje. Daarom zou je ook zelf een ontwerp kunnen maken van de muziek die je leuk vindt. Bij Tshirtdeal kan je je eigen kledingstuk kiezen en hier zelf een ontwerp bij maken.