Follo versterkt marktpositie in marketplaces door overname Brandsom

Follo, het snelgroeiende performance marketing agency, kondigt met trots de overname aan van Brandsom, het toonaangevende marketplaces agency uit Nederland. Met deze overname versterkt Follo haar positie in het e-commerce landschap en speelt het in op de toenemende rol van marketplaces in de digitale customer journey.

Strategische uitbreiding in een groeiende markt

De overname past in de bredere groeistrategie van Follo. Met de toenemende dominantie van marketplaces wordt expertise in marketplaces cruciaal voor bedrijven. Met een jaarlijkse e-commercegroei van 14% tot 17% in o.a. Zuid-Europa en Polen (EuroCommerce, 2024), en de opmars van spelers als Amazon en Allegro, vormen marketplaces een strategisch kanaal voor internationale expansie van adverteerders. Dankzij de integratie van Brandsom voegt Follo diepgaande marketplaceskennis toe aan haar propositie, wat klanten nog beter in staat stelt om impact te maken op marketplaces als Bol.com, Amazon en Zalando.

"Marketplaces spelen een steeds grotere rol in hoe consumenten producten ontdekken en kopen. Door Brandsom toe te voegen aan ons team, verstevigen we onze leidende positie en bouwen we verder aan de beste performance marketingpropositie van Europa." Mark van Hattum, CEO

Marketplaces als antwoord op de messy middle

De digitale klantreis is veranderd. Shoppers doorlopen geen lineaire funnel meer, maar bewegen zich in een zogenoemde messy middle — een continue cyclus van ontdekken, overwegen en vergelijken. In deze complexe fase bieden marketplaces overzicht, vertrouwen en gemak. Tegelijkertijd veranderen AI en LLM’s zoals ChatGPT het online zoekgedrag. Merken worden niet langer alleen gevonden via Google of eigen webshops, maar ook via slimme assistenten en conversational interfaces. Marketplaces spelen hierin een sleutelrol, omdat ze rijke productdata en hoge conversieratio’s combineren met uitstekende klantbeleving.

"Onze droom is om onze klanten te laten uitblinken op marketplaces. Daarvoor zijn AI, data en schaal essentieel. In Follo vinden we een partner die schaal biedt en onze visie deelt. Samen leveren we een nog beter product en nog meer resultaat voor onze klanten. Voor mij persoonlijk voelt dit als een bekroning op het ondernemerschap. Je bouwt jaren met passie aan een bedrijf, en om het dan succesvol over te dragen aan een partij als Follo, is een droom die uitkomt." Thijs Verhoef, CEO Brandsom